Dados de localização: benefícios, desafios e estratégias para negócios e análises

No mundo atual, os dados de localização surgiram como um ativo crítico para empresas e analistas.Além de seu uso tradicional na navegação, essas informações geográficas fornecem informações inestimáveis ​​sobre o comportamento do cliente, a eficiência operacional e a inteligência competitiva.Ao alavancar tecnologias como GPS, Wi-Fi e Beacons, as empresas podem coletar e analisar dados de localização para informar decisões estratégicas, aprimorar a segmentação do cliente e impulsionar a inovação.Este artigo explora a geração, benefícios e desafios do uso de dados de localização, oferecendo um guia abrangente para estrategistas de negócios, analistas de dados e profissionais de TI.

O que são dados de localização?

Os dados de localização referem -se às informações geográficas sobre um dispositivo ou ativo, normalmente coletadas e rastreadas via GPS.Os smartphones são uma fonte comum de dados de localização, transmitindo suas coordenadas quando os serviços de localização são ativados.Esses dados são coletados por operadoras de rede e vários aplicativos no dispositivo.Além dos smartphones, os dados de localização também são gerados por dispositivos vestíveis, frotas de veículos e carga de transporte.

Os dados de localização, geralmente sinônimos de dados do GPS, são analisados ​​usando ferramentas de análise espacial.Esses dados são essenciais à tecnologia geoespacial e à inteligência de localização, formando a base para inúmeras aplicações de negócios.A disponibilidade de dados de localização vasta e às vezes de código aberto, combinado com outros formulários de big data, fornece informações valiosas que orientam as decisões de investimento, detectam mudanças antecipadamente e medem os impactos.

Como os dados de localização são gerados?

Os dados de localização são coletados através de várias técnicas, cada uma diferente em confiabilidade e precisão.O processo principal para gerar dados de localização envolve vários componentes -chave.

Sinais de localização

O primeiro componente essencial é um sinal de localização.Os dispositivos recebem esses sinais de fontes externas, não do próprio dispositivo.Aqui estão os principais tipos de sinais de localização:

GPS (sistema de posicionamento global)

Desenvolvido na década de 1970, o GPS depende de mais de 30 satélites que orbitam a Terra.Os dispositivos calculam sua posição medindo o tempo necessário para os sinais viajarem desses satélites.O GPS é altamente preciso, principalmente em ambientes externos, com precisão de até 4,9 metros em condições de céu aberto.

Wi-fi

As redes Wi-Fi fornecem excelente precisão de localização em ambientes fechados, onde os sinais de GPS podem ser fracos ou obstruídos.Os dispositivos usam a infraestrutura Wi-Fi para identificar sua localização com mais precisão.

Beacons

Dispositivos estacionários pequenos que emitem sinais de baixa energia detectáveis ​​por smartphones.Ao medir a força do sinal, os dispositivos podem determinar sua distância do farol, atingindo a precisão da localização em meio metro sob condições ideais.

Torres de celular

Dispositivos móveis conectam -se a torres celulares para comunicação.Ao triangular sinais de várias torres, os dispositivos podem aproximar sua localização.

Identificador de dispositivo

Para rastrear o movimento ao longo do tempo, cada smartphone está associado a um identificador exclusivo.Para os dispositivos iOS, este é o identificador de publicidade (IDFA) e para dispositivos Android, é o Android Advertising ID (AAID).

Metadados ou conjuntos de dados adicionais

Enquanto os sinais e identificadores de localização fornecem rastreamento básico de movimento, adicionar metadados ou conjuntos de dados suplementares enriquece as informações obtidas com dados de localização.Um conjunto de dados comum é o conjunto de dados de pontos de interesse (POI), que inclui locais importantes, como estações de tubos e rotas de viagem.Por exemplo, rastrear o movimento dos londrinos entre as 7 e as 10 horas e vincular esses dados aos PIOs permite uma análise mais profunda dos padrões e comportamentos de viagem.

Benefícios dos dados de localização

Os dados de localização oferecem inúmeros benefícios, aprimorando significativamente a tomada de decisões estratégicas, a segmentação por clientes e as operações comerciais.Ao contrário dos conjuntos de dados estáticos que são revisados ​​com pouca frequência, os dados de localização são dinâmicos, geralmente derivados de dispositivos móveis e tecnologias de geolocalização, como o GPS, fornecendo informações em tempo real sobre o comportamento do cliente, o desempenho departamental e as oportunidades competitivas.Veja como os dados de localização podem ser alavancados:

Detectar e medir a mudança

Os dados de localização podem revelar mudanças no movimento da população e nos padrões de atividade.Por exemplo, durante os primeiros meses da pandemia Covid-19, os dados mostraram êxodo urbano significativo, com pessoas deixando cidades como São Francisco e se mudando para os subúrbios.Essa mudança teve impactos econômicos substanciais, alterando os padrões de tráfego de pedestres e criando novas demandas por serviços públicos e locais de varejo.

Informando decisões de investimento

A análise geoespacial é inestimável para tomar decisões de investimento informadas.Bancos e seguradoras usam dados de migração e tráfego de pedestres para otimizar retornos e lucratividade.Por exemplo, os dados do GPS podem validar investimentos imobiliários ou prever receita futura com base nas tendências atuais de tráfego de pedestres.A combinação de dados de localização com outros fluxos de dados pode fornecer uma visão abrangente para o planejamento estratégico de negócios.

Aumentando a inteligência competitiva

Compreender sua concorrência é crucial e os dados geoespaciais podem oferecer informações detalhadas sobre os pontos fortes e fracos dos concorrentes.Por exemplo, gigantes de varejo como KFC e Popeyes ou Target e Costco podem analisar padrões de tráfego de pedestres para identificar vantagens competitivas em regiões específicas.Essa inteligência ajuda as empresas a tomar decisões estratégicas para melhorar sua posição de mercado.

Construindo novos produtos e mercados

Os dados de localização também podem impulsionar a inovação, principalmente na criação de novos produtos e na entrada de novos mercados.Um exemplo notável é o setor de seguros paramétricos, onde os pagamentos são acionados automaticamente com base em limiares específicos, como tamanho de granizo ou velocidade do vento do furacão.Essa abordagem fornece uma compensação rápida após desastres naturais, mostrando como os dados de localização podem levar a soluções inovadoras.

Aplicações aprimoradas de dados de localização

Além dos principais benefícios, a integração da Local Data com outras tecnologias e conjuntos de dados expande seus aplicativos:

Análise preditiva

A combinação de dados de localização com modelos preditivos pode prever tendências e comportamentos futuros, ajudando na tomada de decisões proativas.

Mapeamento de jornada do cliente

As empresas podem analisar dados de localização para entender as jornadas dos clientes, melhorando as experiências dos clientes e a segmentação.

Marketing de proximidade

Usando dados de localização, as empresas podem oferecer promoções direcionadas aos clientes com base em sua proximidade com uma loja ou evento.

Detecção de fraude

As instituições financeiras usam dados de localização para detectar e prevenir atividades fraudulentas, identificando padrões incomuns.

Desafios a considerar ao usar dados de localização

Embora os benefícios de utilizar dados de localização sejam significativos, há vários desafios a serem considerados:

Restrições tecnológicas

A proliferação de big data e a Internet das Coisas (IoT) facilitaram a coleção de vastas quantidades de dados de localização.No entanto, essa abundância pode coar os recursos necessários para armazenar e analisar os dados de maneira eficaz.

Variedade e verificação de dados

Com inúmeras fontes de dados de localização, a diversidade nos formatos de dados pode complicar o processo de ingestão.Garantir a precisão e a evitar generalizações excessivas requer tecnologias robustas de governança de dados que possam peneirar em extensos conjuntos de dados e destacar detalhes cruciais.

Preocupações de privacidade

O manuseio de dados de localização envolve a navegação de problemas de privacidade, especialmente quando os identificadores individuais são incluídos.Estabelecer fortes governança de dados e políticas éticas é essencial para gerenciar e proteger a privacidade de maneira eficaz.

Propriedade intelectual e licenciamento

O uso de dados de localização geralmente envolve lidar com direitos de propriedade intelectual e possíveis requisitos de licenciamento.Empregar especialistas que entendem esses meandros legais e podem gerenciar conflitos de dados e problemas de licenciamento é crucial para extrair insights valiosos.

Conclusão

À medida que as empresas dependem cada vez mais de dados para gerar decisões, o uso estratégico dos dados de localização oferece uma vantagem competitiva.Desde a detecção de mudanças no mercado até a otimização de investimentos e o aprimoramento da inteligência competitiva, as aplicações dos dados de localização são vastas e impactantes.No entanto, para aproveitar completamente seu potencial, as organizações devem navegar por desafios relacionados à tecnologia, diversidade de dados, privacidade e propriedade intelectual.Ao adotar práticas robustas de governança de dados e alavancar ferramentas avançadas de análise, as empresas podem transformar dados de localização brutos em idéias poderosas, abrindo caminho para a inovação e o crescimento sustentado em um mercado dinâmico.