Maximizar su potencial de marketing con Snapchat Analytics
En el mundo acelerado de las redes sociales, mantenerse por delante de la competencia significa aprovechar cada herramienta a su disposición.Snapchat, una vez percibido como una plataforma únicamente para la Generación Z, se ha convertido en un poderoso canal de marketing para empresas de todos los tamaños.Al utilizar el análisis de Snapchat, puede obtener información valiosa sobre el comportamiento de su audiencia, optimizar sus campañas publicitarias y tomar decisiones basadas en datos que mejoren su estrategia de marketing general.
Los beneficios de Snapchat Analytics
Muestre el valor de sus anuncios de Snapchat
Una idea errónea común es que Snapchat es solo para la Generación Z. Muchas marcas dirigidas a audiencias de más de 25 o 30 dudan en usar la plataforma.Sin embargo, Snapchat Analytics puede disipar este mito al proporcionar datos concretos.
Con Snapchat Analytics, puede:
· Medir el retorno de la publicidad (ROA) de sus campañas de Snapchat.
· Compare el rendimiento de Snapchat con otros canales pagados.
· Optimizar sus campañas en función de las ideas basadas en datos.
Comprender lo que resuena con su audiencia es clave para ejecutar campañas publicitarias exitosas de Snapchat.El análisis le permite ver qué campañas, creatividades o segmentos de audiencia generan más ingresos.Por ejemplo, el análisis de sus creativos puede revelar qué imágenes, videos o mensajes funcionan mejor para prospección, lo que le permite centrarse en las combinaciones más efectivas.
Reasignar su tiempo y presupuesto
Si administra múltiples campañas pagas, Snapchat Analytics lo ayuda a rastrear y monitorear su rendimiento.Estos datos le permiten tomar decisiones informadas sobre dónde invertir más tiempo y presupuesto.Al identificar las campañas más exitosas, puede asignar recursos de manera más eficiente y maximizar su efectividad publicitaria.
¿Qué es Snapchat Insights?
Snapchat Insights es un conjunto de análisis y herramientas que lo ayudan a comprender cómo su comunidad de Snapchat está creciendo e interactuando con su contenido.Hace rastro de métricas como vistas, impresiones y compromiso para sus historias.Esta característica permite a los usuarios ver quién vio sus historias, cuánto tiempo vieron, qué amigos las vieron y cuántos mensajes recibieron a diario.
Las categorías clave que puede rastrear con Snapchat Insights incluyen:
Demografía:Edad, género, idiomas, ingresos del hogar y niveles de educación.
Ubicaciones:Desgloses regionales y de DMA.
Intereses:Información sobre intereses de los usuarios, tanto de datos de terceros como de terceros.
Dispositivos:Desglose por sistema operativo, tipo de dispositivo y portador.
¿Qué métricas Snapchat Insights te ayuda a rastrear?
Hora de la historia de la historia:Esta métrica rastrea el total de minutos de los espectadores vieron sus historias.Los tiempos de vista altas indican contenido atractivo y ofrecen información valiosa sobre la retención de la audiencia.
Vistas de historia únicas:Esto mide el número total de usuarios que vieron su historia en un período de 24 horas.Le ayuda a comprender su alcance y popularidad.Al rastrear los cambios con el tiempo, puede medir el crecimiento o identificar áreas que necesitan mejoras.
Porcentaje de vista de la historia (tasa de finalización):Este porcentaje muestra cuántos espectadores vieron su historia de principio a fin.Una alta tasa de finalización significa que su contenido está manteniendo la atención de los espectadores, lo que indica un fuerte compromiso.
Alcanzar:Esta métrica indica el número de seguidores que vieron su contenido la semana pasada.Similar a las vistas únicas de la historia, ayuda a comprender el alcance de la visibilidad del contenido y los períodos de compromiso.
Capturas de pantalla:Esta métrica cuenta la cantidad de veces que los usuarios tomaron capturas de pantalla de su contenido.Las capturas de pantalla son una medida del impacto e interés del contenido, ya que los usuarios típicamente contenido de captura de pantalla que encuentran valioso.
Demografía:Estos datos proporcionan información sobre la edad, ubicación e intereses de su audiencia.Comprender estos datos demográficos ayuda a adaptar el contenido a involucrar segmentos de audiencia específicos y mejorar la orientación para campañas orgánicas y pagas.
Tasa de consecuencias:Este es el porcentaje de usuarios que comenzaron pero no terminaron de ver su historia.Una alta tasa de consecuencias sugiere una necesidad de refinamiento de contenido para garantizar que sea atractivo y relevante para su audiencia.
Uso de la cámara:Esto rastrea los datos sobre el uso de lentes y filtros AR, identificando características y tendencias populares.Esta información es crucial para crear contenido atractivo que se alinee con las preferencias de la audiencia.
¿Cómo usar Snapchat Insights?
Se puede acceder a Snapchat Insights a través de la aplicación móvil y el escritorio.Aquí hay una guía paso a paso para comenzar a usar Snapchat Analytics para sus campañas y estrategia.
En móvil
1. Descargue la aplicación Snapchat desde la App Store (iOS) o Google Play Store (Android) si aún no lo ha hecho.
2. Inicie sesión con los detalles de su cuenta.
3. Abra la aplicación Snapchat en su dispositivo.
4. Toque su bitmoji/avatar en la esquina superior izquierda para ir a la pantalla de inicio.
5. Toque la pestaña Insights para acceder a sus datos de análisis de Snapchat.
Si no puede ver la pestaña Insights, puede ser porque todavía no tiene un seguimiento lo suficientemente grande.Snapchat Insights está actualmente disponible solo para influencers y marcas verificados o aquellos con más de 1,000 seguidores.
Una vez que esté dentro, tendrá acceso a todos sus datos de Snapchat Analytics.
En el escritorio
La versión de escritorio de Snapchat Analytics se centra principalmente en las ideas de la audiencia, que es útil para marcas o empresas con una cuenta de Manager ADS y una cuenta comercial en Snapchat.Si no está ejecutando anuncios en Snapchat, puede omitir esta sección.
1. Inicie sesión en su cuenta de Manager ADS.
2. Navegue al menú principal y haga clic en Insights de audiencia en la pestaña Análisis.
3. Ingrese la información de orientación de su anuncio, incluida la audiencia, la ubicación, la demografía y los dispositivos.
4. Haga clic en Guardar en la esquina superior.
Según Snapchat, la información de audiencia está disponible para todos los anunciantes a nivel mundial.Ayudan a los especialistas en marketing a aprovechar el poder de las pruebas y las ideas de la audiencia para mejorar la efectividad publicitaria, informar la creatividad de anuncios y encontrar oportunidades para llegar a nuevos clientes.
Mejorar la participación de la audiencia con Snapchat Analytics
Involucrar a su audiencia de manera efectiva es crucial para cualquier estrategia exitosa de redes sociales.Snapchat Analytics proporciona información valiosa sobre cómo interactúa su audiencia con su contenido, lo que le permite ajustar su enfoque para maximizar el compromiso.
Análisis de rendimiento del contenido
Snapchat Analytics ofrece datos de rendimiento detallados para cada contenido que comparte.Al analizar qué historias, instantáneas o anuncios reciben la mayoría de las vistas, interacciones y tasas de finalización, puede identificar los tipos de contenido que más resuenan con su audiencia.Esto le permite crear más de lo que funciona y menos de lo que no.
Identificación de tendencias
Mantenerse al tanto de las tendencias actuales es esencial para mantener su contenido relevante y atractivo.Snapchat Analytics lo ayuda a identificar tendencias en el comportamiento de la audiencia, como los momentos en que sus seguidores son más activos o los tipos de lentes y filtros AR que prefieren.Aprovechar estas tendencias puede ayudarlo a crear contenido oportuno y atractivo que se alinee con los intereses de la audiencia.
Estrategias de contenido personalizadas
Use datos demográficos e intereses para adaptar su contenido específicamente a los segmentos de su audiencia.Ya sea que elabore mensajes que atraigan a un grupo demográfico más joven o creen contenido que habla de un grupo de interés específico, las estrategias de contenido personalizadas pueden mejorar significativamente el compromiso y generar tasas de interacción más altas.
Integración de bucle de retroalimentación
Incorporar comentarios de su audiencia es vital para la mejora continua.Snapchat Analytics le permite rastrear las interacciones de los usuarios, como capturas de pantalla y respuestas de mensajes, proporcionando comentarios directos sobre lo que su audiencia encuentra valiosa.Use esta información para refinar su estrategia de contenido y mejore mejor las expectativas de su audiencia.
Conclusión
A medida que las redes sociales continúan dando forma al panorama de marketing, comprender y utilizar plataformas como Snapchat es más importante que nunca.Snapchat Analytics ofrece una gran cantidad de información que puede ayudarlo a refinar sus estrategias, involucrar a su audiencia de manera más efectiva y lograr sus objetivos de marketing.Al aprovechar estas ideas, puede asegurarse de que sus campañas de Snapchat no solo estén llegando a su público objetivo, sino que también resuenan con ellas de manera significativa.Manténgase por delante de la curva adoptando el poder de Snapchat Analytics y observa que sus esfuerzos de marketing alcanzan nuevas alturas.